オウンドメディアとは？中小企業向けの運営代行のおすすめ5社を紹介！

オウンドメディアを続けたいものの、記事制作の担当者がおらず、更新が止まる会社は少なくありません。運用代行会社を調べても、料金に含まれる作業が異なり、自社に合う依頼先を判断しにくい場合があります。

そうしたときは、記事単価を比べる前に社内で止まっている工程を整理すると、必要な依頼範囲を選びやすくなります。外注する際は、執筆だけを任せるのか、取材や進行管理まで依頼するのかを決めましょう。

本記事では、オウンドメディアの必要性、運用代行の3つの型、相談先5社の支援範囲と費用を紹介します。自社に残る仕事を把握し、比較できる状態で見積もりを依頼しましょう。

オウンドメディアとは

オウンドメディアとは、企業が自ら保有・運営し、情報を発信する媒体のことです。広い意味では自社のWebサイトや広報誌などを含みますが、Webマーケティングでは、読者に役立つ記事を継続的に公開する自社運営のWebメディアを指すことが一般的です。

たとえば、住宅会社が住まい選びの注意点や施工事例を紹介したり、製造業が製品の活用方法や現場の課題を解説したりする記事が該当します。商品・サービスの紹介に加え、顧客の疑問に答える情報を届けることで、自社への理解や信頼につなげます。

掲載する内容や更新の方針を自社で決められる一方、運営には企画・制作・公開後の改善を続ける体制が必要です。社内で対応しきれない工程は、代行会社に運営を依頼する方法もあります。

中小企業にオウンドメディア運営は必要か

すべての中小企業にオウンドメディアが必要とは限りませんが、相談前にWebで会社や商材を調べられる事業で、判断材料となる情報や実績を継続的に発信したい会社にはおすすめです。

具体的にどのような会社にオウンドメディアが有効かを解説します。

必要性が高いのは相談前にWebで確認される会社

紹介や検索で会社を知った相手は、商談前にサービス内容や実績を確認することがあります。その際、口頭で繰り返し説明している内容を記事で読めれば、自社の課題に合う依頼先か判断しやすくなります。会社案内だけでは伝えきれない、仕事の進め方や考え方を伝えられるのがオウンドメディアのメリットのひとつです。

経営者や現場が持つ情報は、記事の独自性につながります。顧客への対応、提案を変えた理由、依頼を受ける条件などを具体的に説明すれば、商品説明だけでは伝わらない自社の判断基準を示せます。

急いで始めなくてよいのは検索需要や運用時間が足りない会社

検索されるテーマが少なく、発信する相手も決まっていない場合は、記事を増やす前に目的を整理します。制作と確認に使える時間、外注予算が確保できない場合は、既存顧客への案内や紹介後に渡す資料など、継続しやすい方法から検討してください。

検索からの問い合わせを見込む場合も、成果が出るまでの期間には幅があります。短期の売上確保が必要なら、記事制作だけに依存せず、既存顧客への提案や広告などを併せて検討しましょう。公開本数と事業成果を同じ指標として扱わないのが需要です。

中小企業のオウンドメディア運営のおすすめ5社

取材・記事制作を任せたい場合と、サイト保守や検索対策を依頼したい場合では、相談先が異なります。以下では、支援範囲の異なる5社を比較します。

料金の安さを順位付けするものではなく、自社の課題に合う支援内容を選びましょう。

会社名	主な支援内容	料金目安	向いている企業
合同会社言の葉舎	定期取材・記事の企画・執筆・入稿	月額33,000円〜（税込）	社内に執筆担当者がおらず、継続的に情報発信したい企業
合同会社クミディアウェブマーケティング	サイト保守・SEO対策・運用改善	月額55,000円〜（税区分未確認）	ホームページの管理と改善をまとめて任せたい企業
株式会社ジマンニ	検索順位に応じた成果報酬型SEO対策	月額15,000円〜（税区分未確認）、初期費用30,000円（税別）	特定キーワードの検索順位を改善したい企業
Appmart株式会社	SEO記事・取材記事の制作・メディア運営支援	SEO記事60,000円〜／本（10本〜、税区分未確認）	記事制作を外注し、必要に応じて運営改善も相談したい企業
StockSun株式会社	SEO・広告・サイト更新などの定額制支援	月額150,000円〜（税区分未確認）、初期費用100,000円	複数のWebマーケティング施策をまとめて進めたい企業

※2026年10月30日時点の各社公式サイト掲載情報

5社を比較すると、取材を通じた継続的な記事制作なら言の葉舎、既存サイトの保守・改善ならクミディア、検索順位の改善ならジマンニがおすすめです。記事単位の制作はAppmart、複数施策の一括支援ではStockSunも検討できます。

具体的な対応範囲や契約条件は、以下の各社紹介で確認してください。

合同会社言の葉舎｜定期取材から企画・執筆を任せる【PR】

出典：合同会社言の葉舎

所在地	埼玉県志木市本町5-23-24 第3本吉ビル4階448号
事業内容	月額ホームページ屋さん、話すだけの広報屋さん、採用まるごと支援屋さん、書かない本づくり屋さん
料金プラン	話すだけの広報屋さんライトプラン：月額33,000円（税込）、スタンダードプラン：月額66,000円（税込）、プレミアムプラン：月額110,000円（税込）
特徴	2025年に執筆した記事の48％がGoogle検索トップ10入り。累計Web記事制作数は3,000記事を超える。Webサイト制作も対応可能。

言の葉舎の「話すだけの広報屋さん」は、経営者や社員への定期取材から発信テーマを見つけ、企画・構成・執筆・WordPress入稿まで支援します。社内に原稿を書く担当者がいなくても、顧客対応や仕事の考え方を取材で伝えたい会社に適したサービスです。

SEO記事制作の実績も豊富なので、ジャンルを問わずにキーワード設計からコンテンツ制作まで一貫して対応可能です。

また、発信素材を取材によって集めるため、経営者がゼロから下書きを作る必要はありません。商品情報の正誤や顧客名の掲載可否、公開の最終判断は社内でおこなう必要があります。

料金は、ライトは月額33,000円（取材30分・月1本）、スタンダードは月額66,000円（取材30分・月2本）、プレミアムは月額110,000円（取材60分・月4本）です。

WordPress入稿を含んでおり、note・SNS・メールマガジンなど、お客様側のアカウントで運用する媒体にはそのまま掲載できる状態で納品します。ただし、SNS投稿代行・アカウント運用は基本対象外です。

合同会社言の葉舎は、AIに引用されるコンテンツに欠かせない一次情報とSEOの知見のどちらも重視したい方におすすめです。

合同会社クミディアウェブマーケティング｜サイトの保守と改善を月額で任せる

出典：合同会社クミディアウェブマーケティング

所在地	茨城県ひたちなか市東石川3069-14 2F
事業内容	ホームページの制作だけでなく、集客・更新・保守・安全性まで継続して支援
料金プラン	デジタル運用パートナー料金デジタル運用診断：22,000円〜、デジタル運用ライト：55,000円〜、デジタル運用パートナー：110,000円〜、デジタル責任者代行：220,000円〜
特徴	地域企業の外部Web担当として、更新・保守、SEO対策、問い合わせ導線の改善を一括支援。アクセス解析や月次レポートをもとに、継続的な改善提案まで対応する。

合同会社クミディアウェブマーケティングは、ホームページ制作、SEO対策、Googleビジネスプロフィール、保守・更新などをまとめて支援しています。記事制作だけでなく、既存サイトの管理や問い合わせ導線も見直したい会社向けのサービスです。記事執筆が必要な場合は、改善提案だけの契約のみの契約とならないように対応範囲を確認しましょう。

公式ページの料金表では、運用診断22,000円〜、運用ライト月55,000円〜、運用パートナー月110,000円〜、責任者代行月220,000円〜と案内しています。ライトとパートナーの最低契約期間は12ヶ月〜です。

また、同じページのFAQには月額80,000円〜という別の案内もあり、料金表との適用条件の違いは明記されていません。確認時点では税区分の記載がないため、上記は公式表示額として掲載しています。

依頼前には、必要な記事本数と運用範囲を伝え、適用プラン、税を含む総額、契約期間を正式な見積もりで確認しましょう。

株式会社ジマンニ｜検索順位に応じた成果報酬型のSEO対策

出典：株式会社ジマンニ

所在地	茨城県水戸市見川4丁目398-1
事業内容	WEBサイト制作、印刷物の企画・制作、撮影・動画制作、広告運用
料金プラン	初期対策費用：30,000円（税別）、1日500円〜の成果報酬
特徴	Webサイト制作・SEO対策に加え、パンフレットなどの印刷物や写真・動画撮影にも対応。Webと紙媒体を組み合わせた情報発信を相談できる。

株式会社ジマンニは、茨城県内の企業・店舗向けに検索上位表示の支援をおこなっています。公式ページでは検索順位の上位10位以内の獲得を対象とした施策が案内されており、取材から執筆までの記事制作・運用代行を柱とするサービスとは性格が異なります。

現在お持ちのサイトへの初期対策費用は30,000円、日割り500円〜と案内されています（金額は申込キーワードにより変動）。指定キーワードが上位10位に入るまで月額費用は発生しませんが、初期費用は別途必要です。

加えて、契約期間は上位達成から1年間、期間中のキーワード変更は不可（追加は可）という条件があります。月額の税区分はページに記載がないため、契約時に税込・税別を含む総額を確認してください。

検索順位の達成が必ずしも問い合わせ獲得につながるとは限りません。対象キーワード、順位の測定条件、実際に必要な改善作業を契約前に確認しましょう。

Appmart株式会社｜戦略設計から記事制作・運営まで相談できる

出典：Appmart株式会社

所在地	東京都千代田区内神田2-7-9　浅野屋ビル4F
事業内容	オウンドメディア制作・運営代行事業、コンテンツマーケティング支援事業、メディア事業
料金プラン	戦略代行プラン：200,000円〜、ベーシックプラン：ASK、おまかせプラン：ASK
特徴	専任チームが現状分析・戦略設計から記事制作、投稿、効果測定・改善まで支援。ホワイトペーパーやLP制作も含め、問い合わせにつなげる施策をまとめて相談できる。

Appmart株式会社は、記事制作やコンテンツマーケティングの運用支援に対応しています。記事制作ではキーワード設計、構成、執筆・編集を扱い、メディア全体の分析や運営改善も相談できます。新規記事を作成するだけでなく、問い合わせにつながる導線まで改善したい会社にとって選択肢になります。

オウンドメディアの戦略代行プランは200,000円〜、SEOコンテンツは60,000円〜／10記事〜、取材型コンテンツは80,000円〜／1記事〜と掲載されています。税区分の記載はありません。記事制作単体と運営支援では入稿条件が異なるため、選ぶプランの納品形式、税込総額、追加料金、最小発注数を見積もり時に確認しましょう。

StockSun株式会社｜定額制で複数の施策を担当者と進める

出典：StockSun株式会社

所在地	東京都新宿区西新宿3丁目8番3号 新都心丸善ビル7階
事業内容	コンサルティング事業、キャリア支援事業
料金プラン	マキトルくん初期費用100,000円、ライトプラン：100,000円／月（15時間）、スタンダードプラン：200,000円／月（30時間）、プレミアムプラン：300,000円／月（45時間）
特徴	ディレクターを窓口に、SEO・広告・SNS・サイト更新などの専門人材が支援。契約した稼働時間の範囲で複数の施策を組み合わせて依頼できる。

StockSun株式会社は、SEO記事制作のほか、広告運用やサイト更新などのWebマーケティング支援を提供しています。記事制作だけでは解決しない課題があり、複数の施策を組み合わせて進めたい場合の相談先です。取材記事が必要な場合は、担当者の経験と取材・編集に充てられる稼働時間を確認しましょう。

定額制の支援「マキトルくん」は、契約した稼働枠の中で業務を依頼するサービスです。公式表示ではライトが月100,000円・15時間、スタンダードが月200,000円・30時間、プレミアムが月300,000円・45時間で、初期費用はいずれも100,000円です。確認した料金欄には税区分の記載がないため、税込総額と、記事制作に充てられる稼働時間を見積もりで確認してください。

中小企業のオウンドメディア運営代行は3つの型から選ぶ

運用代行は、記事制作型、外部編集部型、戦略改善型の3つに分けると比較しやすくなります。

各社の呼び方ではなく、実際に対応する工程で判断してください。

記事制作型は企画を社内で決められる会社向け

記事制作型は、決まったテーマや構成に沿って原稿を作る支援です。想定読者、記事の目的、参考資料を社内で用意できる会社に向いています。比較的低予算で記事制作を依頼しやすい一方、テーマ選定や公開後の改善が契約に含まれるとは限りません。

契約前には、構成案、本文、画像、校正、CMS入稿のうち、どこまで含まれるかを確認します。CMSはWebサイトの文章や画像を更新する際の仕組みです。原稿単価が低くても、詳細な指示書や入稿作業が毎回必要なら社内担当者の負担は残るため、受け取る成果物と自社に残る工程を合わせて比較しましょう。

外部編集部型は素材の回収から任せたい会社向け

外部編集部型は、経営者や社員への取材からテーマを見つけ、企画、執筆、編集、公開まで進める支援です。顧客から受ける質問や現場の判断を、社内だけでは記事にできない会社に適しています。

言の葉舎の「話すだけの広報屋さん」では、定期取材を通して発信テーマを整理し、企画・執筆・編集・WordPress入稿まで支援しています。依頼先を比較するときは、文章の読みやすさに加え、「どの状況で何を基準に判断したか」が原稿に反映されるかを確認してください。

実際、あるウェルネル系の会社では、社長が出張やその他業務で発信へのリソースを避けずにいました。そこで弊社で取材を実施し、社長の想いをコンテンツに反映させることで継続発信が可能になりました。テーマと原稿のチェックとセキュリティ上入稿をお客様にお願いし、それ以外をサポートしております。

戦略改善型は計測と既存記事の見直しまで必要な会社向け

戦略改善型は、新規記事の制作に加えて既存記事の改善、内部リンクの整理、問い合わせへの案内、効果測定まで扱う支援です。記事は蓄積しているものの、どこから改善すべきかを決められない会社に適しています。分析資料の提出だけか、改善作業まで含まれるのかを確認しましょう。

Google Search Consoleでは、Google検索での表示回数やクリックを確認できます。Google AnalyticsはWebサイト訪問後のユーザー行動を分析できます。月次報告では数字の一覧だけでなく、どの記事をなぜ改善し、どのページへ誘導するかまで提案されるかを確認してください。

中小企業のオウンドメディア運営会社の選定基準

運用代行会社を選ぶ際は、社内で止まっている工程を解消できるかで比較しましょう。

一次情報の集め方、進行管理、品質確認、データの管理方法をそろえて確認すると、公開本数だけでは見えない違いを判断できます。

一次情報を集める質問が具体的か

会社ごとの違いは、現場の判断や顧客対応に表れます。提案時には、どのような質問で情報を集めるのかを確認してください。よくある商品説明だけでなく、顧客が迷う場面、商談で繰り返し説明する内容、対応を断る基準まで聞けるかが重要です。

取材を含まない契約では、素材集めと執筆指示が社内に残ります。一方、取材を任せても事前資料の準備が多ければ、その負担は減りません。質問例と用意する資料を先に確認し、担当者が実際に対応できるかを判断しましょう。顧客への取材も予定している場合は、以下の記事で取材先への依頼方法や公開承認の分担も確認してください。

参考：導入事例制作代行の費用相場は？依頼できる範囲と選び方を解説

承認待ちを防ぐ進行表があるか

進行管理では、企画、構成、初稿、公開前の各段階で確認者、期限、完了条件を決めます。公開予定日だけが書かれた計画だけでは、遅れの原因を把握できず改善につながりません。

原稿確認では、固有名詞、数値、公開可否など、社内で判断する箇所を明確にします。回答が遅れた際の連絡先も決めておくと、承認待ちの停滞を把握しやすくなります。返信がないことを公開の了承として扱わない運用も必要です。

アカウントと編集資産が自社に残るか

CMS、Google Analytics、Search Console、原稿、画像、取材音声について、所有者とアクセス権限を確認しましょう。外注先のアカウントだけで管理すると、契約終了後に履歴やデータを使えなくなる可能性があるためです。

原稿や画像の利用権と、管理画面に入る権限は別です。受け取ったファイルを自社で修正や再利用できるか、分析データを自社のアカウントで確認できるかを契約前に確かめてください。取材音声は個人情報を含む場合があるため、原稿とはわけて保管者と利用目的を決めます。

中小企業がオウンドメディア運営代行の契約前に確認すること

オウンドメディア運用代行の契約前に1ヶ月分の工程を日程表へ落とすと、運用の負担を具体的に確認できます。

テーマ決定から公開、振り返りまでを並べ、自社が対応する日と受け取る成果物を整理しましょう。

1記事の受け渡しを順番に並べる

日程表には、テーマ候補、取材、構成、初稿、事実確認、入稿、公開を記載します。各段階で外注先から受け取るもの、自社が対応するものなど、回答期限を整理してください。休業日や繁忙期も含めて調整する必要があります。

取材後に完成原稿だけが届く進め方では、方向性の違いが初稿で判明することがあります。見出しと主張を先に確認し、手戻りを減らしましょう。合わせて、連絡窓口と修正担当も初回制作時に確認すると、認識違いを防止できます。

試行では成果より連携品質を見る

オウンドメディア運用代行の契約前に、可能であれば、1記事や短期間の契約で進め方を確認しましょう。公開直後の検索順位や問い合わせだけでは、依頼先との相性を判断できません。質問が事業理解につながったか、確認箇所が明確だったか、連絡と期限が守られたかを振り返ってください。

初回制作で違和感があれば、表現、情報共有、確認工程のどこに原因があるかを分けて考えます。素材の集め方やテーマの認識が合っていなければ、文章を修正するだけでは同じ手戻りが起こるためです。改善方法まで話し合えるかが、継続依頼の判断材料になります。

継続後は、契約目的に合う問い合わせが来たか、原稿確認や入稿などの社内作業時間が実際に減ったかも振り返ります。事業の反応と社内工数を合わせて確認し、委託範囲、本数、予算を見直してください。検索成果が出るまでの期間は一律に決めず、記事の公開状況や読者の反応も含めて判断しましょう。

契約終了時の引き継ぎを先に決める

内製化や別の会社への移管を予定する場合は、終了日から逆算して引き継ぎの日程を作ります。記事台帳、編集ルール、分析履歴の納品日と形式を決め、担当者への操作説明が含まれるかも確認してください。

未公開原稿の納品、管理権限の移管、不要になったアクセス権の削除を、誰がいつ完了するかも決めます。取材データの保存と削除も合意内容に沿って確認し、自社の担当者が更新できることを確かめて引き継ぎを完了しましょう。

中小企業のオウンドメディア運営で決め忘れがちなポイント

オウンドメディアの運用を外注しても、事業情報の正誤、発信の優先順位、公開可否は社内で判断します。

社内で何を決めるか、どのように運用していくかのポイントを解説します。

事実と優先順位は社内で決める

外部の運用会社だけでは、顧客との約束や非公開情報を判断できません。問い合わせを増やしたいサービス、顧客名の掲載可否、会社として約束できる範囲を社内責任者が決めることで、記事の目的と事実をそろえられます。

運用責任者は専任でなくても構いません。ただし、確認窓口と期限が曖昧だと、原稿が完成しても公開できない状態になりがちです。素材の提供者と最終承認者を決め、外注先へ共有しましょう。

経営者は取材と最終判断に役割を絞る

経営者がテーマ選定、修正、入稿まで抱えると、外注しても負担は減りません。そのため、経営者にしか話せない判断や経験は取材で伝え、原稿作成と進行管理を運用担当へ任せるのが効果的です。

外部の運用会社には、質問設計、構成、執筆、校正、入稿のうち必要な工程を依頼しましょう。確認事項を数値・固有名詞・公開可否に分けてもらうと、何を判断すればよいかが明確になります。

月に使える社内時間を見積もる

委託範囲は予算だけでなく、社内で確保できる時間をもとに決めます。取材、資料共有、構成確認、初稿確認、公開承認について、担当者と所要時間を見積もりましょう。経営者が毎月対応できる時間も決めておくと、実行可能な公開本数を設定しやすくなります。

原稿作成だけを依頼する契約ではテーマ選定や執筆に必要な指示や資料の準備が自社に残る場合がありますし、取材や企画まで任せる契約なら外注費が増えても社内作業を減らせる場合があります。見積書には金額と併せて、自社に残る仕事も整理しましょう。

中小企業のオウンドメディア運営代行は社内負担で選ぼう

オウンドメディアの運営代行を選ぶ前に、直近の記事がどの工程で止まったかを確認してください。支援範囲が合わなければ、外注費をかけても社内の仕事は減らず、承認待ちで公開が止まる状態が続きます。

まずは1記事の工程と担当者を書き出し、任せたい作業を具体化しましょう。取材から企画・執筆・WordPress入稿まで相談したい場合は、言の葉舎の「話すだけの広報屋さん」をご覧ください。現在の発信と社内で対応できる範囲をもとに、依頼する工程を検討できます。

また、Webからの問い合わせを作るために何をしたらいいかわからない方は、以下のフォームから30分の無料相談をご利用ください。不要な施策やリソースの配分先を弊社と一緒に考えましょう。